瑞士钟表在中国：逆风前行的“钟表与奇迹”

元描述: 尽管瑞士钟表在中国市场面临挑战，但“钟表与奇迹”上海展却展现了瑞士腕表品牌的韧性与信心。本文深入探讨瑞士钟表业在中国市场面临的困境，以及“钟表与奇迹”基金会如何应对挑战，并展望未来瑞士钟表在中国市场的发展趋势。

引言:

瑞士钟表，曾经在中国市场叱咤风云，但近年来却遭遇了前所未有的挑战。数据显示，瑞士钟表对中国内地和香港的出口额连续下滑，让行业人士忧心忡忡。然而，当“钟表与奇迹”上海展再次亮相黄浦江畔，各腕表品牌逆势而行，用实际行动展现了对中国市场的信心。

那么，中国市场究竟发生了什么？瑞士钟表品牌未来将如何在困境中突围？让我们一同走进“钟表与奇迹”上海展，听听钟表与奇迹基金会首席执行官Matthieu Humair怎么说。

瑞士钟表的新挑战

近年来，中国市场对瑞士钟表的热情似乎有所冷却，这与中国经济的波动以及消费者的偏好转变息息相关。瑞士钟表品牌需要及时调整战略，才能重回巅峰。

21style： 今年“钟表与奇迹”上海展与日内瓦展有哪些区别？上海展有哪些亮点？

Matthieu Humair： “钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展（WWG）已经走过30多年，是高级制表行业一年一度的国际盛会。所有参展品牌的新品都会在此发布，并为全年的钟表潮流设定趋势。日内瓦展和上海展采用相同的模式，前几日仅面向专业人士开放，后几日则邀请公众一同参与其中。

“钟表与奇迹”上海高级钟表展（WWSH）则是专注于中国市场，面向零售商、媒体和终端消费者。中国作为钟表行业的关键市场，我们可以在这里看到令人兴奋的新品发布。例如，卡地亚、沛纳海、江诗丹顿和NOMOS Glashütte等品牌都带来了独具特色的作品。

21style： 最近瑞士钟表联合会发布的数据显示，中国内地和香港的手表出口额持续下滑，你认为未来瑞士钟表将会采取哪些措施应对业绩下滑呢？

Matthieu Humair： 销售和出口数量出现波动并不罕见，这些数字并不总是保持持续增长。在市场波动的时期，保持人们对制表业的热情，并提高大众对于制表师所创杰作的认知十分重要。

“钟表与奇迹”是一个重要的交流平台，它让品牌能够共同探讨制表工艺，团结一致。这将让行业凝聚在一起，迸发更强大的力量。

危机中寻生机

尽管瑞士钟表在中国市场面临挑战，但行业依然充满活力，并积极寻求新的突破。

21style： 基金会今年吸纳了香奈儿、爱马仕和LVMH集团等时尚高奢品牌的加入，这些品牌将如何影响基金会的未来合作方向？

Matthieu Humair： 我们对此感到非常自豪。这体现了基金会的开放和包容。加入后的品牌将共同制定展会的战略发展方向，让制表业在世界各地，尤其是在日内瓦和上海，熠熠生辉。

21style： 近年来，奢华腕表购买者的平均年龄大规模下降，许多年轻消费者也开始选择购买瑞士腕表，针对这一部分群体，你认为瑞士钟表行业需要如何调整战略布局？

Matthieu Humair： 我们看到了年轻一代对高级制表的兴趣。在今年的“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展上，25%的公众日门票由25岁以下的年轻人购买。

我们必须向他们提供有吸引力的内容，不仅在体验方面，而且要为学生提供合适的门票价格。我们一直与学校保持联系，以接触到更多年轻群体，创造新的激情和就业愿景。对于参展品牌以及作为沙龙组织者的我们来说，沟通方式也很关键，我们正在通过社交媒体为年轻一代调整信息传递方式。

21style： 你如何看待未来腕表市场的竞争格局？

Matthieu Humair： 几年前，智能手表进入市场似乎预示着高级制表行业将迎来一个转折点。但今天，我们可以看到智能手表并没有取代传统的机械腕表，两者也不具备可比性。传统的机械腕表是关乎情感而珍贵的，它将高级制表的专业知识凝聚在方寸之间。

所有品牌都在不断挑战制表技术，推出全新复杂功能。对“钟表与奇迹”而言，创新一直是整个展览的核心主题。LAB创新技术空间展现了行业前瞻性动态，为资深时计藏家和钟表爱好者持续带来惊喜。

瑞士腕表：未来可期

尽管瑞士钟表在中国市场面临着挑战，但行业依然充满活力和信心。瑞士钟表品牌正在积极调整战略，拥抱新技术，并努力吸引年轻消费者。

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常见问题解答

Q1：为什么瑞士钟表在中国市场遇到了挑战？

A1： 中国经济的波动、消费者的偏好转变以及竞争对手的崛起都是导致瑞士钟表在中国市场遇到挑战的原因。

Q2：瑞士钟表品牌如何应对挑战？

A2： 瑞士钟表品牌正在积极调整战略，拥抱新技术，并努力吸引年轻消费者。他们还通过参与“钟表与奇迹”等展会，加强与消费者的互动，并提升品牌知名度。

Q3：未来瑞士钟表在中国市场的发展趋势如何？

A3： 瑞士钟表品牌需要继续创新，推出更符合中国消费者需求的产品。他们还需要加强与中国消费者的沟通，并提升品牌形象。

Q4：未来“钟表与奇迹”上海展将如何发展？

A4： “钟表与奇迹”上海展将继续作为瑞士钟表品牌进入中国市场的桥梁，并努力吸引更多年轻消费者。展会将不断创新，为观众带来更加精彩的体验。

Q5：中国消费者对瑞士钟表的未来需求是什么？

A5： 中国消费者对瑞士钟表的需求将更加多元化。他们不仅追求高品质，还追求个性化和独特的设计。

Q6：瑞士钟表品牌如何才能在中国市场取得成功？

A6： 瑞士钟表品牌需要深入了解中国市场，并根据中国消费者的需求调整产品和营销策略。他们还需要加强与中国经销商和媒体的合作，并提升品牌形象。

结论

尽管瑞士钟表在中国市场面临着挑战，但行业依然充满活力和信心。瑞士钟表品牌正在积极调整战略，拥抱新技术，并努力吸引年轻消费者。未来，瑞士钟表在中国市场的发展前景依然光明。