欧美豪车市场遇冷：阿斯顿·马丁股价暴跌，豪华车销量“寒冬”来袭？

元描述: 欧美汽车市场遇冷，阿斯顿·马丁股价暴跌超20%，Stellantis、雷诺等多股下跌。豪华车品牌销量下滑，中国市场疲软，自主品牌崛起，高端市场份额被抢占。

引言： 曾经风光无限的欧美豪华车品牌，如今却遭遇了“寒冬”。近期，阿斯顿·马丁、Stellantis、雷诺等多家欧美汽车企业纷纷下调盈利预期，股价也随之大幅下跌。中国市场需求疲软，进口豪华车销量普遍下滑，而中国自主品牌却在高端市场崛起，抢占市场份额。豪华车市场格局正在发生变化，欧美品牌能否逆袭？

欧美汽车股集体“熄火”？

9月30日，欧美汽车股市场一片哀鸿遍野，阿斯顿·马丁、Stellantis、雷诺、大众汽车集团等多股股价大幅下跌，令投资者们措手不及。阿斯顿·马丁股价更是暴跌超过20%，创下历史新低。

究其原因，近期多家欧美汽车企业纷纷下调盈利预期。阿斯顿·马丁由于供应链挑战及中国市场疲软，调整后的息税摊销前利润（EBITA）将略低于去年水平，并下调下半年销量预期。Stellantis预计今年调整后的营业利润率将收窄至5.5%～7%之间，预计今年公司自由现金流将在负50亿欧元至负100亿欧元之间，并宣布在下半年减产20万辆汽车。大众汽车集团也下调了全年预期，预计2024年全球汽车交付量预期下调至约900万辆。

豪华车市场寒冬来袭?

欧美汽车股的集体“熄火”，预示着欧美汽车市场正面临着前所未有的挑战。

欧洲汽车制造商协会（ACEA）日前发布的数据显示，欧盟今年8月新车销量同比下降18.3%，跌至三年来最低水平。主要市场德国、法国和意大利的销量均出现两位数的下滑。

除了整体市场环境变化外，欧美豪华车品牌在中国市场的表现也令人堪忧。乘联会数据显示，2024年8月中国进口超豪华品牌汽车销量仅380辆，同比下滑58%。今年1～8月，劳斯莱斯、宾利、法拉利、玛莎拉蒂、兰博基尼等超豪车品牌在华销量普遍出现两位数下滑，其中劳斯莱斯销量同比下滑40%，玛莎拉蒂下滑74%。

以阿斯顿·马丁为例，2024年上半年其全球总销量为1998辆，同比下滑约三分之一。具体看，上半年在英国市场，阿斯顿·马丁销量同比下滑34%，美洲市场同比下滑40%，亚太市场同比下滑36%。而在中国市场，阿斯顿·马丁销量同比暴跌72%。

中国自主品牌崛起，高端市场份额被抢占

与欧美超豪华品牌销量低迷形成鲜明对比的是，中国自主品牌多款豪华车型受到市场喜爱，例如仰望、问界M9等售价超50万元的车型都取得不错销量。

华鑫证券日前发布的研报表示，国内乘用车市场消费升级趋势明显，自主品牌借助电动化和智能化契机抢占高端市场份额。商务属性、舒适性及豪华感是百万豪车与低价位段豪车的重要区别，以理想和鸿蒙智行为首的自主品牌逐步打破高端外资品牌垄断，国内豪华车市场有望继续扩容。

欧美豪华车品牌如何应对挑战？

欧美豪华车品牌正面临着来自中国自主品牌的激烈竞争，以及全球经济放缓、通货膨胀等多重压力的挑战。想要重振旗鼓，欧美豪华车品牌需要采取积极的应对措施。

1. 提升产品竞争力: 欧美豪华车品牌需要继续提升产品的性能、设计、科技含量，并针对中国市场消费者的需求进行产品开发。

2. 加强品牌营销: 欧美豪华车品牌需要加强品牌营销，提升品牌形象和知名度，吸引更多消费者的关注。

3. 拥抱电动化: 欧美豪华车品牌需要加快电动化转型，推出更多高性能、高性价比的电动车型。

4. 改善渠道布局: 欧美豪华车品牌需要优化渠道布局，提升服务质量，并积极拓展线上销售渠道。

5. 关注中国市场: 欧美豪华车品牌需要重视中国市场，加强与中国合作伙伴的合作，并积极参与中国市场竞争。

常见问题解答

Q1: 欧美豪华车品牌销量下滑的主要原因是什么？

A1: 欧美豪华车品牌销量下滑的主要原因包括：

  • 全球经济放缓，消费者购买力下降；

  • 通货膨胀，汽车价格上涨；

  • 中国市场需求疲软，进口豪华车销量下滑；

  • 中国自主品牌崛起，高端市场份额被抢占；

  • 电动化转型不及预期；

  • 供应链挑战，生产成本上升。

Q2: 中国自主品牌如何在高端市场崛起？

A2: 中国自主品牌在高端市场崛起主要得益于以下因素：

  • 电动化和智能化技术的快速发展；

  • 产品品质和设计水平的提升；

  • 品牌营销的成功，树立高端形象；

  • 针对中国消费者需求的精准定位；

  • 灵活的生产和营销模式。

Q3: 欧美豪华车品牌未来发展前景如何？

A3: 欧美豪华车品牌未来的发展前景充满挑战，但也蕴藏着机遇。

  • 挑战：来自中国自主品牌的激烈竞争，全球经济不确定性，电动化转型压力。

  • 机遇：品牌历史积淀，产品技术优势，全球市场份额，电动化转型加速。

Q4: 如何判断欧美豪华车品牌是否能够逆袭？

A4: 可以从以下几个方面判断欧美豪华车品牌是否能够逆袭：

  • 产品竞争力是否能够持续提升；

  • 品牌营销是否能够取得成功；

  • 电动化转型是否能够顺利完成；

  • 渠道布局是否能够有效优化；

  • 是否能够抓住中国市场机遇。

Q5: 投资者应该如何看待欧美豪华车股？

A5: 投资者应该谨慎看待欧美豪华车股。当前市场环境复杂，欧美豪华车品牌面临诸多挑战。投资者需要关注企业的基本面，以及市场变化趋势。

Q6: 中国自主品牌未来发展趋势如何？

A6: 中国自主品牌未来发展趋势充满光明。随着电动化和智能化技术的不断发展，中国自主品牌将继续在高端市场取得突破，并向全球市场进军。

结论:

欧美豪华车市场正在经历着前所未有的变革，中国自主品牌的崛起给欧美品牌带来了前所未有的压力。欧美豪华车品牌需要积极应对挑战，提升产品竞争力，拥抱电动化，改善渠道布局，并抓住中国市场机遇。未来，豪华车市场将更加激烈，谁能把握机遇，谁就能在竞争中脱颖而出。